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如何打造高质量短视频广告素材？
我们通过对全网6400+个细分品类的头部爆量素材进行拆解分析，总结归纳出短视频广告素材的九大框架模型，帮助商家快速套用测试，高效实现爆单爆量。 同行的卖货短视频框架一套接一套，为什么自己的素材创意来来去去只有两三种？ 很简单，懂的短视频框架还不够多！ 明明用了和别人同样的爆品素材框架，可是自己的却死活不起量？ 或许你把适合用于A品类的框架，用在了B品类~ 如果你也有同样的烦恼，那么绝对不能错过由我…- 16
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抖音投放消耗跑不动？一文看懂如何突破账号流量层级
01 千川流量操盘手 账户流量层级、账户模型、投放计划，是投放的 3 个核心因素。 这是一个宏观到微观的过程，越宏观越重要。只理解投放计划的投手，就是一名经验投手，会了一个建计划的流程，几乎没有技术和方法论沉淀。 理解账户模型的投手，是一名优秀的投手，有了自己的投放策略，在数据上能找到核心，能力仅限于千川上，但是这样的投手基本在 ROI 上可以跟周围投手拉开差距。 我对自己的定位就是流量操盘手，不…- 147
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万字长文，颗粒级拆解千川常见困境（上）
今日的文章，也是针对投手投放之初，常见的投流问题拆解，共计10354字，均来自个人过去三年的投放经验，将这些问题消化完，将极大巩固你的投放能力。 强烈建议阅读并收藏该文章，平时千川遇到问题，不妨回来查看该篇文章，说不定就能找到答案。 1.新计划首日如何诊断？ 计划投放首日，大部分的账户会出现无消耗、低消耗的状态，面对如此的情况，不…- 94
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找对信息位，一文搞定抖音内容营销方法论！
一、内容媒介的杠杆还是内容 “抖音电商，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”——美妆品牌伊丽莎白·雅顿电商总监 不可否认，抖音可以说是国内唯一一个集内容营销与销售转化为一体的全链路闭环交易平台。 也是国内唯一的品效协同的营销场域，而营销场的魅力和杠杆支点是“内容破圈，自带buff”，闭环链路平台的内容建设约等于品牌建设。 倘若再过两年，我们回首会发现千川投放是个神奇的存在，一…- 22
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万字算法长文，拆解适者生存的赛马排名
这一期主题“适者生存的赛马排名”，即如何通过数据赛马，获得排名的权重分配，进而拉升流量。 对于赛马机制，只要平台不公布内部规则，我们只能获得定性数据，即什么样的因素影响赛马，而无法获得定量数据，即通过多少数据，能够获得何种层次的排名。 作为操盘手，我们日常的行为，都在基于经验或逻辑的推理，做尽可能接近赛马的数据，而并非完美的数据，所以进而展现出概率性的起号比例，这也是为什么再厉害的操盘手，也不存在…- 49
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投放抖音达人，3步有效提升视频爆款率
投放抖音达人想要提升效果，基本逻辑其实挺简单。试着把用户路径变成转化漏斗，提升投放效果无非两个要点： 要么让更多人看到这个视频，扩大漏斗第一层的播放量 要么提升各个环节转化率，让到达下一步的用户量更多 一个抖音达人报价5万块钱，小A投放带来500万播放量，转化率1%。小B投放带来1000万播放量，转化率也是1%，小B最终的获客成本是小A的1/2。 不论你投放抖音达人的目的是什么，提高视频播放量都是…- 18
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抖音全面禁止引流，个体户时代全面来临
上周和一个抖音官方铁子聊天，他告诉我抖音已经正式公布：进一步打压站外引流。 在抖音，站外引流必死！ 包括不限于引导下单、用户加微信或者引导至其他平台，会被封禁商品，甚至处罚店铺。 之前 3 月份，抖音已经正式封禁站外引流和站外成交行为， 这次又加大了审核力度，我来给大家盘一盘： 1，平台水印以及店铺名称一定不能带某宝、某猫、某东、某多、某信。如果带了即刻永久下架小黄车功能。 2，所有联系方式必须在…- 28
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这款指甲剪59.9元，在抖音卖了10万套
今天要和大家分享的单品是——指甲钳。 01 马路摊上的暴力产品 1、指甲钳这款产品相比地图来说，在家庭中出现的频率就更高了。 我记得小时候，父母亲挂在腰间上的钥匙串上总会有一把指甲钳。 现在一般的家庭里面，找出两三把指甲刀是很普遍的，一方面是容易丢失，另一方面是为了避免感染，会有指甲钳、脚指甲钳。 2、指甲钳被使用的频率也比较高，一般来说，一个月修理一次手、脚指甲。 另外，相比于地图因为小孩子的出…- 34
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想把抖音做好只要5步
三年前我开始写如何做抖音，企业怎么在抖音上做营销，创业者如何在抖音赚钱，如何通过抖音扩大事业，享受成功过上美滋滋的生活。 不过，总有人骂我：呸，狗腿子，只会吹抖音，抖音有那么好吗？视频号不香吗？ 我……我……我……我觉得有道理啊！ 的确不能只吹抖音，气氛都烘托到这了，感觉今天不黑不行！ 所以，我公众号推文都不发了，闭关研究了一年，今天重出江湖，给大家分享研究成果。 5 种做抖音痛苦不堪的大杀器，帮…- 19
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播放量10万+的短视频标题怎么取？9种模板直接套用
一个短视频的标题而已，真的有那么重要吗？ 现在不少人都有这种观点： “认为标题固然重要，但只是锦上添花而已，与其花时间来回打磨标题，不如扎扎实实的把短视频内容做好，这才是好的出路！” 先不着急争论 有一个数据是这样说的 说，看标题的人数是看内容的人数的10倍以上，甚至远不止…. 这说明了什么，也就是说只要你有一个足够吸引人的标题，可以会让你的曝光量有增长10倍的可能性，而这还不包括涟漪效应产生的后…- 48
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3 年100+全案操盘经验，总结从抖音到天猫消费品牌全链路投放方法论
今天与各位分享的「STOM 全链路投放解决方案」，覆盖了行业洞察、用户认知、科学选品、算法选号、内容共创、素材生产、效果投流、全链路 ROI 等核心策略。 本文涵盖了我们近三年的上百个抖音投放全案经验，万字拆解全链路投放方法论，解决消费品在抖音生态有效增长的核心问题，信息量极大，建议先收藏、分享，再仔细阅读。 用户认知模型 我们在讲方法论之前，品牌要知道增长的底层逻辑，这个逻辑不是品牌想当然的要增…- 10
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一个在抖音“投放0元，卖货200万”的真实案例！
上周五，陈总的直播运营在群里汇报进度，说他们自己工厂生产的白牌护肤品，现在既不烧货憋单拿流量，也不投千川、随心推买流量，在这种长期 0 推广状态下， 11 月、 12 月，连续两个月，月销售干到 100 万+，老匡二话不说，马上陈总到深圳，真实案例，毫无保留，直接分享。 废话不多说，牛逼真实案例，整治！ 一、陈总起盘背景 陈总，厂子在汕头澄海区，占地 3000 平，年销售额七八千万，…- 55
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抖音卖红包封面，月入百万
看到标题，我相信大部分人又说标题党，确实是 不过这个事情是真的，虽然不是我自己操作，但是这个项目给我的启发特别深，再小的项目，只要你找到流量，找到用户，再小的项目也可以月入百万。 通过上面我们可以看到这个抖店销售单是接近40万单，这个项目从操作到现在其实一个月时间都没有，这个团队可以说是目前操作红包封面头部了，他们借助抖音流量，在抖音上面找达人带货，投DOU+，目前四十万单官方成本就一元一个封面，…- 59
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抖音电商算法深度解析，讲透权重&流量分配原理
抖音电商就像一个游戏，算法则是这个游戏的规则，这套规则对平台的所有用户都有效，无论是内容创作者（商家），还是内容消费者（用户）。 算法的目的在于让平台能够形成一个可循环的良性生态，同时最大化的实现商业化变现。 我们想要在抖音上做好电商，只有理解了游戏规则以后，才有可能利用游戏的规则，顺势而为。 所以，掌握抖音电商的算法逻辑，才是玩好这场游戏最底层，最本质的东西。那到底如何理解这套机制？ 今天，我们…- 34
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抖音“急速流”打法，0推广2天卖1000万！
不废话，直接看图！ 点开看大图▼ 什么是抖音急速流打法？ 现在玩抖音直播，如果是免费打流量，90%用卡广场玩法！ 卡广场，实际上就是我上篇文章里说的——憋单卡阈值，穿透流量池！即：用本品牌的爆款产品吸引用户进入与停留，少量上架秒杀，积攒一定数据后让直播间升级到更大的流量池，获取更多的平台免费推流。 本文说的急速流，本质上是对商品成本的极致控制，用普适性极强、价格巨低的自杀式亏钱玩法搞…- 98
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抖音电商直播，流量到底从何而来？又该如何运营?
最常被学员问到的问题就是:“我的直播间为什么没有流量，应该怎么往直播间引流”? 为解决这个问题，我们首先要知道直播间的流量是怎么构成的，其次才是如何往直播间里面去做引流。 以前，我们通常将直播间流量分为五大组成部分，短视频流量、同城流量、关注流量、广场流量和广告流量。直到1月份，巨量官方上线了“电商罗盘”功能，该功能首次将直播间流量拆分为13大渠道，包括:短视频推荐、直播推荐-推荐Feed流、直播…- 52
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盘点短视频的17个素材来源，让你也能轻松做出高质量内容！
一个是认知上的差距，一个是思维上的差距。 好比我让你现在去拍一部微电影，你可能一筹莫展。 因为你不知道如何拍，也不知道如何才能拍好，所以你也拍不出来。 在短视频这一块，内容是爆款的必备条件，优质的内容一方面要看创作者对信息的整合能力，一方面要看创作者的素材挖掘能力。 巧妇难为无米之炊。知乎大V为什么能在不同的领域都写出爆款的问答?因为他们的素材挖掘能力强，能在专业的地方找到专业的内容素材;因为他们…- 54
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微信、B站、抖快、小红书等7大平台玩法详解，一文读懂！
前有微信、微博老牌霸主，后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。 但如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，对于当下许多品牌来讲，却是个棘手的问题。 为此，馒头商学院了艾加营销北京事业部副总经理范小杰，为馒头的用户做了一场关于《全域流量运营—破解后流量时代营销增长力》的直播分享。 范小杰拥有十余年整合营销经验，是专注互联网、科技、…- 25
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从抖音引流到微信，最全方案总结！
抖音粉丝怎么引流到微信上？ 我把实操过还有身边在做微信引流的案例整理一番，合计有6种，可以看看哪一种最适合你自己。 在正文开始前，先分享一条我的创业心法： 那就是心态稳如老狗。 无论你在打工还是创业，不要去赚你不了解行业或者领域，进去多半是炮灰。 你的心态稍有不稳，学习能力，分析能力会几何式下跌。 无论你有钱没钱，要先让自己静下来，世上除了生死，没有大事，特别是在这种特殊时期。 这条心法天枢不能承…- 17
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抖音直播卖货的1个爆火公式和3个好建议
相比短视频，直播大大降低了用户参与门槛，全民直播成为可能，且把线下与交易相关的几乎一切场景还原到线上，是对传统商业的“再造”。过去互联网每一次“大风口”，都是建立在用户需求驱动和商业价值驱动的双重因素叠加之上，两者缺一不可。 电商兴起，对用户端的利益驱动是更便宜，而给企业和商户的利益驱动则是直接面向用户，去除了线下经销商体系。 到了当下，随着线上流量集中到几个集中化电商平台，企业的线上获客成本越来…- 35
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抖音文案 | 想写好视频脚本？不如试试这3个经典套路
抖音、快手等短视频平台发展到今天，已经不是简简单单“拍个跳舞”“抖个机灵”就能成为爆款，而是需要团队化、标准化、矩阵化。 在一系列标准化工作中，“脚本”几乎是每个短视频团队绕不开的话题。 那么，具体如何写好脚本？鹿鹿酱是我的好朋友，也是我写作课里的金牌助教老师，最近她创作了一篇脚本技巧的好文章，推荐给大家。 { 鹿鹿酱 } 每个…- 40
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5大类24个短视频必备工具！
一、视频制作、剪辑APP 1.剪映APP “剪映－轻而易剪”号称“抖音官方剪辑神器”。 优点：快速自由分割视频，一键剪切视频；0.2倍至4倍，节奏快慢自由掌控；时间倒流，感受不一样的视频；多种比例和颜色随心切换；支持交叉互溶、闪黑、擦除等多种效果。 缺点：分享的路径非常单一，只能分享到抖音！也许是号称抖音官方剪辑工…- 9
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西瓜视频运营策略分析！
本文从产品概述、数据报告、西瓜视频SWOT分析、竞品分析、运营策划五个角度，全面解析字节跳动旗下明星产品西瓜视频APP的运营策略。 细读本文，笔者将给你带来一份不错的短视频运营方案。 一、产品概述 西瓜视频，前身是头条视频，2016年5月以独立app形式上线，2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。 目前，西瓜视频的内容…- 212
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