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什么是视频脚本？如何写一个视频脚本？
脚本一般分为拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。它们分别适用于不同类型的视频。 01 我们先从拍摄提纲说起。拍摄提纲是一部影片或某些场面而制定的拍摄要点，它只对拍摄内容起各种提示作用，适用于一些不容易掌握和预测的内容。 需要注意的是：脚本提纲一般不受限制，摄影师可发挥的空间比较大，但是对于视频后期的指导效果较小。 所以，我们在做抖音、快手等这类短视频时，一般不需要采用这种脚本写作方式。 02 分镜头脚…- 74
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写给抖音内容团队：请停止在错误的方向上狂奔！
一、千篇一律，堆积卖点 千篇一律，提到种草素材就是卖点堆积，几乎是一个模子刻出的东西，看完以后毫无印象，甚至记不住一个关键词，更记不住消费场景。 忘掉所有的技巧，这些所谓的技巧和文案产出套路，在市面上的其他行业教材里都能学到，但你忽略了一个重要的前提是：在抖音，用户为什么要听你叨逼叨？ 传统渠道和传统广告投放的方式，默认的大前提是观众一定有耐心看完你的内容，观众没有信息的选择权，观众无法划走，被动…- 9
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为什么说货架电商是品牌布局抖音的转折点？
一、兴趣电商难有利润 兴趣电商有流量，但是品牌不赚钱，这似乎已经达成共识。 掌握“内容场”玩法的品牌，可以实现GMV的高效增长，问题是有规模无利润。 费比过高，在广告投放的竞价体系内，大家的投放成本只会越来越高，最终逃避不了内卷。 可计算的ROI部分作为销售渠道，不可计算ROI的部分则看作市场动作。 所以品牌对抖音电商的定位一直徘徊在市场部与电商部之间。 对于新锐品牌而言，兴趣电商流量的加持下，误…- 35
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这届年轻人有多精打细算？在抖音种草，上淘宝下单
如果你在抖音种草了某样商品，你能忍住不打开淘宝搜同款吗？ 抖音种草，淘宝下单已经成为了大部分当代年轻人的购物选择。 为啥不直接在抖音买？淘宝价格更便宜吗？ 推荐你看这篇文章，看为啥年轻人选择这样“麻烦”的下单方式。 最近，我们观察到了一个有趣的购物经历，有用户提到： 他们在抖音刷直播，被种草了某件商品，激情下单后突然想到可以去淘宝搜下同款的价格。结果发现淘宝上更加便宜，于是退掉了抖音订单，重新在淘…- 25
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抖音爆火的电影解说，旁白配音怎么制作？这些免费软件能搞定！
相信很多人都有在抖音上追过剧，看过电影解说的经历。 不知道大家有没有发现，大多数电影解说的旁白配音竟然都是同一个男性声音，当时觉得不可思议。 这么多的电影配音真是同一个人配出来的吗？显然不太可能，其实这个声音是Ai合成出来的。 如果不想自己配音或者感觉配音麻烦的，那么今天小公举就推荐几款免费软件，让你做短视频不再烦恼！ 1. Azure AI 微软Ai语音Microsoft Azure，…- 37
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3 年100+全案操盘经验，总结从抖音到天猫消费品牌全链路投放方法论
今天与各位分享的「STOM 全链路投放解决方案」，覆盖了行业洞察、用户认知、科学选品、算法选号、内容共创、素材生产、效果投流、全链路 ROI 等核心策略。 本文涵盖了我们近三年的上百个抖音投放全案经验，万字拆解全链路投放方法论，解决消费品在抖音生态有效增长的核心问题，信息量极大，建议先收藏、分享，再仔细阅读。 用户认知模型 我们在讲方法论之前，品牌要知道增长的底层逻辑，这个逻辑不是品牌想当然的要增…- 10
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2022年抖音的机会，10条干货值得收藏！
2022 年抖音的机会，有些生意能看到但是不一定能做到，把我看到的部分分享给大家，或许对你有启发，毕竟信息输入质量和密度是管理层正确决策的基础。 每个团队都有每个团队的基因，稳住自己的基本盘，广积粮高筑墙！让子弹继续飞会儿～ 1、一大批DP会死掉，没有内容能力的DP最先死掉，之前是DP割品牌方韭菜，现阶段是DP为了showcase被品牌方割韭菜。（内容能力的第一层理解就是短视频） 2、品牌回归理智…- 14
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100%打造爆款短视频账号的方法，请直接抄袭。
在注意力经济时代，短视频聚集了大量流量。 如何起一个抖音账号、什么样的内容能获得更多的流量、做短视频的几点认知是什么。 这篇文章是来自群响会员李壹一，抖音带货千万，拥有矩阵账号粉丝 500 万的知识博主操盘手的分享， 他将通过自己的经验，一步步为大家拆解如何如何打造爆款短视频账号。 期待对各位有所帮助，信息量很大很干，请注意收藏转发给同事。 文章架构 一、七天螺旋起号方法 二、做短视频的五种思维 …- 13
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抖店闭环攻略（抖品牌篇），3个月从0到1000万月销增长案例
今天开一篇番外，就深度写一下抖音小店、自播、千川等我的操盘经验，以及对未来格局、抖音号店一体、抖品牌的一些思考。 今年我咨询了一个「抖品牌」形态的案子，3个月时间里，在「几乎不投流」的情况下，借助抖音「从0增长到1000万」的月销，并扩展到上线渠道，搭建私域闭环，这3个月的变化也给我很多启发，今天也会跟大家深度分享这个案例。 01 未来格局的思考 最近有一些传统企业的品牌创始人与我交流，一方面是感…- 38
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花西子1年销售1亿+，深度拆解品牌如何抓住抖音电商红利
最近抖音电商正在逐渐起势，抖音电商将是品牌们的新战场，这个平台让我们看到了品销合一、缩短购买决策链路的可能性。 现在已经有不少品牌入局，像美妆行业的完美日记、花西子、屈臣氏、橘朵、甚至是欧莱雅集团都非常重视抖音电商。老赵也相对熟悉美妆行业的情况，就以其中的代表花西子作为案例，来深度拆解花西子的抖音电商玩法，来帮助大家理解抖音电商，告诉大家为什么要趁现在布局抖音电商，以及如何做好抖音电商。 一、我们…- 68
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抖音如何引流私域流量的11种方法，最后两条一定要看
抖音，是目前全网最大的一个公域流量池，无论是我之前写过的表情包项目、文案项目亦或故事会项目，莫不都把抖音当成一个沉淀私域的重要引流渠道。 上篇写了《什么是抖音的兴趣电商》，最后我提到了抖音如何引流站外，今儿个这篇主要分享最近整理的 11 条抖音的站外引流私域的方法，老铁们看完马上就能实操了。 Move！ 一、抖音平台的算法推荐逻辑 或许有些朋友可能仍然会有疑惑：为什么非要从抖音引流到站外或私域呢？…- 101
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7天涨粉超百万，这些账号都做了什么？
最近南瓜发现一批账号，涨粉速度凶猛。 △田野小凤土特产店，13个作品涨粉260w △天元邓刚，7天涨粉227.8w 不仅如此，根据新抖数据显示，同类型账号“川味盐太婆”“大表哥Vlog”的涨粉情况也是犹如火箭一飞冲天。 那么他们到底有哪些亮眼的地方，南瓜选取“川味盐太婆”为例，做了详细的拆解。 一、账号情况 典型的四川美食类账号，由一对四川广元的老夫妻操持，主打乡村美食教学分享。 但从视频评论中可…- 14
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透过半年增粉最快的30个美食账号，我们找到了这些爆粉建议
最近，卡思后台的留言、私信里，经常能看到关于 “美食创作”的咨询。美食赛道受到如此高的关注，我们认为可能有两个原因: 一，疫情期间，被迫宅在家中的用户大多在厨艺上完成了从“菜鸟”到“大神”的进阶，这也让美食赛道里崛起了不少主打家常菜系厨艺分享的账号，以“皮皮（教做菜）”最具代表，整个2月，@皮皮 增粉超过了680万; 而疫情过后，月涨粉最快的账号里，美食身影也非常多见。如:@蜀中桃子姐、@大LOG…- 30
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短视频运营：封面选择的8个技巧
在进行文字创作时，我们都明白“良好的开端是成功的一半”，所以都懂得开篇的重要性。 同理，进行短视频内容创作时，良好的开端是首先映入用户眼中的视频封面。封面的选择，直接决定是否会有更大的推荐量， 意味着是否会有更多用户点开观看。在短视频时代，封面是内容触达用户的第一扇窗口，也是短视频吸引用户注意力的第一步。当我们站在注意力的角度看短视频的封面时，会发现其中有章可循，并非一件难事。 悬念封面 …- 30
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3大黄金原则，教你写好一个抖音短视频脚本
人人都爱短视频，它用快速变幻的图像刺激着用户的眼和耳，远比静默的图文内容来得活色生香。 然而并非体裁短小的视频就能称得上一支成功的短视频，事实上，有的短视频让人欲罢不能，而有的短视频让人只想赶紧划走。 脚本，对一则短视频相当重要，它就像是将图像、台词、音乐等各种元素串联起来的“骨骼”，决定着短视频的风格和走向。对于文案创作者而言，短视频脚本和其他的文案类型到底有什么不同？ 从文案到台词与对白，从书…- 11
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抖音电商直播，如何让用户留下来并心甘情愿地买单？
首先，我们要明确一点：抖音是一个内容创作平台，不是一个电商平台。 如果要从电商角度来看抖音直播的粉丝运营，一个新用户的转化路径应该是： 1、流量：公域流量（从推荐获得的流量）、私域流量（从关注获得的流量）、流量的精准性 2、留存：主播、货品、场景氛围 3、转化&关注：促销活动、限时秒杀、限量领取 4、提升粘性：粉丝教育、周期性福利 今天这篇文章就是围绕流量、留存、转化、粘性这四…- 45
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抖音带货「新姿势」，有人在用这个玩法“偷偷”赚大钱！
前两天 6.18 预售开始，抖音上不少网红都开始活跃起来“搞事情”。 比如罗永浩就在 31 号晚上做了一场“6.18”跨夜直播，全场 GMV 超过 9000W，卖了蛮多高客单价商品。 我正要感慨“老罗还是厉害，在直播间卖这么多上千元的商品”，一个做抖音的朋友却告诉我： 其实现在抖音上的 KOL 们，早就在做高客单价商品了，做到月入百万的团队很多。 这引起了我的好奇。 随后朋友又告诉我…- 28
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以抖音为案例，讲清楚「用户增长实验」
本文将以抖音为案例，聊聊什么是用户增长实验，它能达到什么作用，以及如何进行用户增长实验。希望对你有所启发。 作者：jinlei886 微信公众号：用户增长实战笔记（ID：ugnote） 用户增长（UG）核心工作流是：分析数据→形成假设→实验验证。而本文将用一个大家可能注意到过的案例，来尝试逆推和重现相关的工作场景，争取讲清楚UG实验在做什么。 案例简介： 在刷抖音时部分…- 39
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你做的短视频，为啥都火不起来
” 想象一下，站在推荐系统之城前的你被抽离出一个数字的躯体。你找到一面镜子端详自己，却惊诧地发现自己的身体已被无数数据所组合：科技10%、篮球4%、历史1%、自然0.3%…… ——闫泽华《内容算法》 ” 如果你是个专注于抖音的创作者，如果你依然认为抖音是个“玄学”APP，如果你无法在抖音获取到稳定的流量，下面的内容请仔细阅读，因为它可能会颠覆你的认知。 &…- 19
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2018-2019年，抖音做出了什么的改变？
本文介绍了2019年一年，抖音短视频发生了什么变化？抖音在未来将怎么做？ 即将进入2020年新的一年，抖音从2017年爆火以来一直是各类实时热榜的前几年，2018年更是多次霸榜蝉联第一名，那么从2018年末到现在的2019年末，抖音这一年来又作出了什么样的改变： 怎么在已经成为行业老大的情况下，维持自身的不断发展？ 这一年来抖音做出了什么样的策略改变？ 快手已经预定了2…- 23
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2019年Q4抖音媒体广告投放分析
2019年短视频行业潜力依旧，在用户时长争夺战中拔得头筹，成为互联网时长红利主要增长入口。据官方数据显示，短视频月度活跃用户数为8.21亿，活跃用户渗透率高达72%，而在6月份的用户月总使用时长同比增量统计中，短视频行业贡献了65%的增量，远远高于其他行业，用户月人均使用时长达22.3小时。 短视频风口下的抖音，在今年7月份已实现国内DAU3.2亿，相比18年7月的DA…- 17
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揭秘千万级爆款抖音视频，原来都是用这3种方式拍的？看懂的都赚到了！
前段时间，我写了一篇关于抖音变现的文章，得到其他大号的转发和大家的喜爱。输出对大家有价值的干货，是我乐此不疲的地方。 所以，今天继续发力。跟大家扒一扒千万级的抖音矩阵，是怎么做出火爆热门视频的？ @坤龙·90后新媒体老司机、在行运营第一行家 我们团队近期观察了众多热门视频，发现他们都有各自共通的杀手锏，那就是——内容形式！ 什么…- 54
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我们刷了500个抖音成功案例，发现能赚钱的抖音号都做好了这6步
大家好，我是坤龙。 最近有人说，5G 时代最大的营销是抖音营销。 这个观点并没有错。我也认为，新媒体营销是时代给我们的机遇。而，抖音是新媒体营销中变现最快的方式之一。 并且，抖音处在流量最后的红利期，一定要马上学习，抓紧掌握抖音系统营销。 现在很多品牌企业已经意识到抖音巨大的营销价值，小米、蒙牛、格力、海底捞、可口…- 38
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抖音的运营策略
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