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7000字长文拆解，千川素材的创作指南
一、创作手法的选择 内容的创作手法总共就三种，“原创、借鉴、混剪”，不同的团队能力，适配的创作模式不同，不同的产品特性，适配的创作模式也不同，我们通过适配要求，跟优/缺点分析，给出一套合适的选择方案。 1、原创短视频 要求具备扎实的原创能力，这类玩家，要么就是以前具备鲁班电商的投放经验，要么玩过主页短视频带货，或者短视频打爆直播间玩法，如果没有，还不如借鉴性创作。 很多团队有内容洁癖，一进场就大搞…- 48
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驾驭流量而非成为流量囚徒，抖音的流量变革及应对方法！
这篇准备了很久，着手写起来的时候，却有点纠结： 写给谁看？ 对玩流量或者做平台运营的人，可能会有一些操盘上的启发，但对流量的本质把控和驾驭，需要站在更高维的品牌和营销视角来把控，换一个比较感性的说法——驾驭流量而非成为流量囚徒，而在电商或运营行业，鲜少有人能跳出单一平台的流量思维。 而传统的品牌人、市场人，往往缺少亲自操盘的手感，对算法、流量和数据并不敏感，对文章里提及的方法，可能又比较陌生。 但…- 27
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Dou+投放18个问题汇总
本篇给大家分享的是，Dou+投放常见问题汇总。帮助你了解抖加，做好付费推流，下面一起来看下~ 1、DOU+是什么？ 一款视频/直播间加热工具，高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。 按下单场景，分为『视频DOU+』及『直播DOU+』，分别适用于短视频加热场景以及直播间引流场景。 按产品形态，分为『内容加热』和『广告推广』，内容加热是指针对原生内容场景下，快速为用户获取抖音流量的加热工具，广告推广是…- 36
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短视频直播运营80个高频名词，收藏！
近年来，短视频已成为“兵家必争之地”。据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人长至2022年9.85亿人。 个人、企业、商家都纷纷入驻短视频平台，企图分一杯“流量”羹。在这样的行业背景下，各类和短视频/直播相关的工作岗位应运而生。 对于运营来说，熟知各类专业名词更是基础中的基础。今天总结短视频和直播的80个高频名词，方便交流学习，建议先收藏！ 01 关于运营 01.用户标签 一个用户注册…- 41
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为什么说货架电商是品牌布局抖音的转折点？
一、兴趣电商难有利润 兴趣电商有流量，但是品牌不赚钱，这似乎已经达成共识。 掌握“内容场”玩法的品牌，可以实现GMV的高效增长，问题是有规模无利润。 费比过高，在广告投放的竞价体系内，大家的投放成本只会越来越高，最终逃避不了内卷。 可计算的ROI部分作为销售渠道，不可计算ROI的部分则看作市场动作。 所以品牌对抖音电商的定位一直徘徊在市场部与电商部之间。 对于新锐品牌而言，兴趣电商流量的加持下，误…- 35
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买量致胜的“法宝”：好素材使计划效果从玄学走向科学
“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。” 这条名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，来自于美国百货商店之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)。 这句话应用到互联网广告投放上，确实再合适不过了。相信下面这两个场景，不少广告主在做投放时，都习以为常了吧。 1、感觉拍得一般的素材，居然起量了； 2、花大精力制作的素材，却反馈平平； 这种现象被优化师戏称为“玄学”。可…- 49
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平均客单50+，卖了26万件了。
今天来分享一个卖地垫的账号，平均客单在50左右，已经卖了26万件了。 那么这个账号，有五个方面值得我们学习借鉴的地方。 一、细分市场切入 相比于服饰、美妆、食品、玩具等产品来说，地垫这款产品还是比较小众，至少在日常消费中没有如此高频。但好处有两点：其一是目前绝大多数的家庭里面都需要，无论是大门口，还是主卧、卫生间、书房等等。 其二是痛点明显，作为防滑耐脏的产品，在日常生活中，大家都能明显的感受到它…- 16
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万字长文，颗粒级拆解千川困境（下）
本篇文章是“深度拆解投放常见问题（下）”，共计11287字，强烈建议阅读并收藏该文章，平时千川遇到问题，不妨回来查看该篇文章，说不定就能找到答案。 41.计划出现了掉量，如何去优化？ 跑的好的计划，会面临短期掉量，或者长期掉量，不同场景的优化措施有所不同 计划跑的好，出现短期掉量，比如单场掉量，直接进行提价，通过5-10%的提价范围，在当场做…- 84
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在抖音弹吉他，一个小时赚 3 万。。。
在抖音是怎么靠弹吉他赚到钱的， 常俞老师是做乐器教育领域的垂直赛道，也算细分很小的赛道。 从 2020 年开始做的，做到现在时播时不播，大概一年 3000 万左右的收入。 主要是成绩还不是每天都上播拿到的，就真的非常牛逼，我问他原因，一个小时就能赚 3 万，为啥不持续， 他告诉我因为搞艺术的没那么在乎钱哈哈哈哈哈哈哈哈，我要是能一个小时播 3 万，我可以一直不下播哈哈哈哈哈。 今天来给大家分享一下…- 98
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这款指甲剪59.9元，在抖音卖了10万套
今天要和大家分享的单品是——指甲钳。 01 马路摊上的暴力产品 1、指甲钳这款产品相比地图来说，在家庭中出现的频率就更高了。 我记得小时候，父母亲挂在腰间上的钥匙串上总会有一把指甲钳。 现在一般的家庭里面，找出两三把指甲刀是很普遍的，一方面是容易丢失，另一方面是为了避免感染，会有指甲钳、脚指甲钳。 2、指甲钳被使用的频率也比较高，一般来说，一个月修理一次手、脚指甲。 另外，相比于地图因为小孩子的出…- 34
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看透抖音内容逻辑，跳出内容创作误区！
1、“内容为王”是做抖音的最大技巧 由于焦虑和碰壁，做了一个月抖音没有做起来的玩家就开始迷信抖音黑科技，认为别人做起来一定有什么小技巧或者黑科技，把技巧和方法奉为决定性因素，而忽视自己的内容质量。 如果非要说玩抖音有技巧，那么“内容为王”就是最大的技巧。 内容为王从来都是自媒体时代的原始驱动力，抖音只不过是利用算法推荐机制把这原始驱动力放大了而已。 说到“内容为王”，一时令人头大，因为都知道内容门…- 38
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4.5亿日活后，视频号能抗衡抖音吗？
意料之中的意外，“微信之父”张小龙没有出现在 2022 微信公开课的现场，甚至打破了往年不出席现场便会录制一段视频的传统。 去年公开课的微信之夜，张小龙本人亲自为视频号站台，在微信十周年的重大时间节点，1 个半小时的演讲中，三分之二的时间用来讲视频号的业务源起、理念、价值观。 然而，今年微信公开课，张小龙则把视频号的进展汇报工作交给了视频号业务负责人。 从公开课演讲排序上来看，视频号依然是微信生态…- 12
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拍短视频的10种技巧！新手博主想涨粉赚钱必看！2000字干货
新媒体人都知道，抖音快手等视频平台的推荐算法，会让视频很容易火起来，一条视频就可能涨几万甚至几百万粉丝，一夜成名。 但是短视频该怎么拍摄？怎么制作？很多人无从下手，不知道从哪里开始。想学习得付高昂的学费，还可能被割韭菜！ 10月份开始，小公举在拍摄器材方面投入了几万元，从0起步在各视频平台发布了一些旅行类和运营类视频，几十万人次观看。 下面这10条视频拍摄技巧，基本覆盖了大部分拍摄场景，让你少走弯…- 27
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投完100个抖音全案之后，我总结了价值百万的抖音KOL选号攻略
上周受邀参加了一个消费品牌的闭门交流会，按主办方给我布置的作业，让我分享三个抖音投放被问及最多的问题，所以有了那天分享的主题《抖音三板斧》，将这几年抖音KOL投放经验，浓缩在这三板斧之中。 那天分享了不少干货，很多朋友意犹未尽，也希望我可以分享更多的细节，于是索性构思起来，准备写三篇文章，详细讲讲抖音投放的干货。 本文是第一板斧，欲知后两板斧，建议：先关注，再品读，最后转发，一键三连。 第一板斧（…- 29
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在抖音里搞爆款，约等于捡钱
当一条1万块成本的抖音广告“爆”了，提成可高达150万。但搞爆款也是一门玄学。 「劳斯莱斯」那条广告在抖音里爆了！ 「劳斯莱斯」是抖音里一条广告的代称。这支广告以一辆黑色劳斯莱斯的车标开头，接着一个背蓝色书包的小女孩气冲冲地迈上这辆劳斯莱斯，对她身边身着黑西装的女总裁喊到：“哼！都怪你，就知道忙工作！没给我报上XXXX的特训班，现在报不上名了！” 女总裁二郎腿一翘，把头转向窗边嘟囔：“谁知道这个课…- 48
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年入千万的抖音「段子手工厂」，是如何养成的？
这是一个疯狂的时代，抖音、快手一夜之间席卷大江南北，短视频成为超级造富机器。 从职业演员到人气网红，从企业家到微商，从学术大拿到kol们，从瓴居家的小妹到送外卖的小哥……一时间，所有的人都在拍短视频了。 但是短视频的掘金之路哪有外界描述得那般浪漫？ 有人做出了几千万粉丝的矩阵，却亏掉了几百万。有人一月之内涨粉百万，却患上了抑郁症。有人做出了千万级的大号，却在一个半月内销声匿迹…… 更多的人，则根本…- 43
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4个月短视频实操，我放弃了直接追求爆款
虽然一直做新媒体，但短视频运营却并不接触，算得上是一个新手。自2020年3月以来，运营抖音项目已经4个月了。 在运营过程中，不做任何营销推广，不做任何额外投入，最大的支出，大概是曾经试着买过一次100元的DOU+。我只是，用工作边角时间，接受着公司的指令，单纯的尝试做内容，目前最高的播放量，也不过几万，很遗憾，没有大家想象中的百万千万爆款。 我始终认为，爆款都是厚积薄发的结果，而不是零基础的运气。…- 16
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玩dou+月佣金1000万的老板，真诚分享6点经验！
事实证明老匡这个人还是有点追求的。例如去年所有人批量做抖音号，做二剪、混剪投dou+赚佣金的时候，老匡就明确指出这个生意跟赌博没什么区别，可能你号多，中奖概率高一点，但本质没任何区别。 老营销人都知道这个道理，做营销，最忌摸不到规律，没规律，意味着每次都要推倒重来，永远无法积累，所以我也就懒得研究。 今年，dou+这套打法有下行趋势，掉车、封号、新政策等层出不穷，抖音电商整体战略往“直播”偏移，曾…- 35
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B站的视频，都是怎么推荐的
零售电商给你推荐喜爱的日用品、新闻阅读给你推荐合口味的知识、短视频软件向你推荐你最爱的娱乐视频…… 自个性化推荐算法在各种软件广泛应用开来，千人千面的说辞已经被互联网用户熟稔于心。 可以说，这些被频繁使用的软件可能比消费者本身还要了解你的偏好。 但，你真的知道，这些软件是怎么把这些信息更有效率的推送到你面前的么？作为创作者和用户，如何利用推荐系统反哺自身？ 本文将以B站为例，详细回答这些问题。 0…- 14
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抖音怎么蹭热点暴力涨粉？
作者：天枢（公众号ID：步天之路） 抖音快速吸流的方式有三种： 1.资本杠杆玩法，猛砸抖加 2.填补平台空白，生产优质内容 3.蹭热点 前两种方式的资金门槛和创作门槛极高，普通玩家难以企及，想要快速吸流最快的方式就是蹭热点，只要热点蹭的好，点赞播放飞速跑。 站在热点关联处，你就是流量风口上的猪，想不起飞都难！ 我旗下运营的其中一个账号，通过蹭热点…- 16
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企业抖音营销6大误区：你中招了么？
5G时代下，越来越多的企业开始入驻抖音，获得了不错的营销成绩；不过，还有大量企业在做抖音营销时，非常痛苦——不知道拍什么、不知道怎么涨粉、不知道怎么变现，最终坚持不下去，只能放弃运营了。 记得马云曾在《赢在中国》中说过一句话，“成功的原因千千万，失败的原因就几个”，最近，我也带着团队伙伴做了一系列抖音调研，重点翻看企业账号，了解这些企业做不起来的原因。 总结后发现，大家遇到的瓶颈无非…- 30
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在抖音，怎么做一个“赚钱”的vlog博主？
抖音已经走到第四个年头了，产品已经形成了良好的用户使用机制。那么在抖音这个平台上，我们该如何运营好一个账号呢？并且做到赚钱呢？ 抖音已经到了第4年头了，产品也开始越来越完善了。产品通过本身的数据算法，已经形成良好用户使用机制。视频推荐流算法，其实是对每个视频进行优质筛选过程。 抖音视频推荐主要分为2类： 第一类为通讯录好友，就是熟人关系网建立，这点和微博很类似。 第二类就是优质视频内…- 13
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有哪些相见恨晚的短视频剪辑App？
据QuestMobile《短视频2019半年报告》 短视频用户规模已超8.2亿 越来越多的个人和企业都开始跟随潮流 大力挺进短视频创作的风口 在这个大势节骨眼 手上没几个称手的短视频工具肯定不行所以老贼专门给大家整理一波短视频剪辑工具不用电脑，手机也能快速做出创意短视频 ▼ 01 快剪辑 快剪辑操作比较简单，功能齐全，拥有电影、胶片、人像等六大类滤镜，还有数十款特效，能…- 40
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抖音网红生存指南：野生达人要不要签MCN，看完就有答案
何小林的两条视频上了抖音热门之后很快突破了百万粉丝门槛，在吸引粉丝同时也被若干家MCN盯上，大大小小七八家MCN涌来签约，如何选择成了问题。 这里有坐拥头部千万级大号的泛娱乐公司，也有以直播见长的公司，还有一些不知名的小公司要将他作为头部IP重点打造，各有所长。这让他有些纠结，选豪门怕不被珍惜，选小门小户怕势能有限。 他问，该怎么选MCN？哪家靠谱？ 我反问他，你有视频…- 48
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抖音小店怎么开通
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