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什么是视频脚本？如何写一个视频脚本？
脚本一般分为拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。它们分别适用于不同类型的视频。 01 我们先从拍摄提纲说起。拍摄提纲是一部影片或某些场面而制定的拍摄要点，它只对拍摄内容起各种提示作用，适用于一些不容易掌握和预测的内容。 需要注意的是：脚本提纲一般不受限制，摄影师可发挥的空间比较大，但是对于视频后期的指导效果较小。 所以，我们在做抖音、快手等这类短视频时，一般不需要采用这种脚本写作方式。 02 分镜头脚…- 74
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投放抖音达人，判断刷量的4个方法
投放Kol刷量不是什么新鲜事，很多产品在投放初期都踩过坑。 投放前评估Kol的刷量情况，也是投放操盘手应该具备的基本能力。 最近看到一些品牌在抖音上投放达人，好像压根没注意过刷量这回事。像下面这些比较知名的品牌，投放的一些达人数据非常水。 这些品牌大多是传统生意模型起家，一方面可能对刷量没什么概念，另外就是太相信代理商。 市面上多数Kol投放代理商的水平吧，Emm…只能说做这门生意的…- 46
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抖音电商个人店：2023年个体创业者的机会来了！
一、2022年，焦虑在传导。 跟身边很多老板聊天，大家都觉得过去的2022年有点难。 个中原因大家都清楚，主要是以下两点： 1.外界环境的频繁变化，让大家一朝被蛇咬，心有余悸不敢轻易决策和扩张。 2.传统线下生意场地和人力成本高昂，电商流量竞争激烈，利润下降。 焦虑的传导一层又一层，但是每一层都不会缺席，现状就是老板们不敢轻易扩张，打工人不敢轻易辞职。 虽说信心比黄金更重要，但是也怪不得大家变得谨…- 35
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工厂老板拍抖音的4种模式，7大内容方向，一定可以赚钱。
如果你是工厂老板，你真的太适合拍抖音了！ 但事实却相反，许多老板拿着一手好资源，却不知道该怎么做。 今天村长就和各位老板聊聊，该如何利用抖音推广自己的业务，并且从中赚到钱。 01 工厂老板 做抖音的五大优势 对于工厂老板来说，比很多想做抖音的人都有优势。 1、货源优势 很多人想做抖音，最缺的就是货源。 没有靠谱的、稳定的、价格合适的、可以随时看到的产品的货源。 但对工厂老板来说，最不怕的就是货源。…- 63
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短视频直播运营80个高频名词，收藏！
近年来，短视频已成为“兵家必争之地”。据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人长至2022年9.85亿人。 个人、企业、商家都纷纷入驻短视频平台，企图分一杯“流量”羹。在这样的行业背景下，各类和短视频/直播相关的工作岗位应运而生。 对于运营来说，熟知各类专业名词更是基础中的基础。今天总结短视频和直播的80个高频名词，方便交流学习，建议先收藏！ 01 关于运营 01.用户标签 一个用户注册…- 41
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巨量千川投流100问
今天给大家分享的是巨量千川投放系列问答01篇，本篇共20个千川投流问答，帮你解决千川投放中的一些常见问题。 1.千川单品纯投流的方式是否可操作？需要注意哪些问题？ 单品直播间受众较窄，用户留存较短，流量承接能力较弱，很容易出现缺少自然流的现象，纯付费投放是一个可选择的推广方式。但是投流是需要成本的，所以要求产品的毛利足够高，保证在去除投放成本后还有利润空间，同时还要注意货品是否又爆款的潜质。 2.…- 68
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抖音江湖4年总复盘，生意发生了哪些变化？
抖音已经是一栋不见顶的参天大树。 在树里的人，看不到抖音生意的全貌，只有在外面一直看着它长大，并且始终把抖音作为基本盘的组织，才能看到他成长的轨迹，在这件事上，江湖人不远，庙堂太深。 抖音的江湖打法，有些是版本更新迭代的红利，有些是平台官方根本没想到会被放大到极为庞大规模的红利，有些是平台希望看到的，有些是游走在规则边缘的。 在过去的 4 年里，抖音江湖精彩纷呈，丰富程度超过任何其他电商渠道。 既…- 34
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为什么你的短视频素材不起量？
一、为什么你的促销类视频不起量？ 绝大多数团队在对待千川投放时，还在以“素材数量博消耗概率”的投放模型开展业务。 以我接触过的一个日化品牌举例，单月5000万GMV，同时50个千川账户在投放，典型的用数量堆计划来赢得高消耗的投放模式。 靠素材数量搏起量概率，没有对错，只有是否适合。 高复购、快销品、强品牌力，这类产品最常用且最有效的素材类型就是“强促销类引流视频”。 常见的引流促销视频框架模版有以…- 24
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万字长文，颗粒级拆解千川困境（下）
本篇文章是“深度拆解投放常见问题（下）”，共计11287字，强烈建议阅读并收藏该文章，平时千川遇到问题，不妨回来查看该篇文章，说不定就能找到答案。 41.计划出现了掉量，如何去优化？ 跑的好的计划，会面临短期掉量，或者长期掉量，不同场景的优化措施有所不同 计划跑的好，出现短期掉量，比如单场掉量，直接进行提价，通过5-10%的提价范围，在当场做…- 84
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我在小众景点“跟拍”，月入2万！干货
你在社交平台刷到过这样的照片吗？这些拍摄于福建泉州蟳埔村的照片，因为极具风情特色，带火了这座小渔村。现在到蟳埔旅游，拍一张头上簪花的照片，已经成了打卡必选项。 图源 / 小红书 “反向旅游”的火热，让更多年轻人选择将蟳埔这样的小众城市作为旅游目的地。根据去哪儿网旅行统计，不少“冷门城市”的酒店在今年暑期的预订量同比2021年增长均超3倍。 当越来越多年轻人到这些小众城市游玩，“约拍”被带火了，也被…- 42
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品牌为何搞不定千川短视频？
一、平台属性的理解 去年我在文章里就探讨过，千川的出现让“品销合一”第一次最大限度得成为可能。因为除此之外我们无法找到其他一个即有内容属性又有电商属性的万亿级平台，而且触达的用户是内容流量池与广告流量池的合集。 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用传统效果广告的逻辑来衡量定义这个抖系生态投放工具。 千川的魅力在于，你手里有…- 13
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千川投放保姆级教程（5分钟可看完）
01 预算怎么设置 跑量的多少跟预算设定的数字大小没有直接关系。 幻想用拉满预算来增加跑量的操作都是小学生行为。 预算有 2 个作用，第一是正常跑量额度，第二是消耗太快的兜底。一旦拉满了就是放弃兜底，要么没事，一有事就是大事。 不同时间段竞争力不同，同样的出价下，前一个小时正常跑量，下一个小时消耗起飞，也有 3 种情况。 第一大盘竞争没那么激烈，需要的出价降低了，同样的出价可以消耗的很快。 第二预…- 50
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再也不愁抖音没素材可怕了！
01 热点法 这是大家最容易想到的，也是最好找的，而且蹭热点，还很有可能出爆款。 那去哪里找热点呢？ 有几个现成的渠道，比如头条、抖音、微博、微信、百度等平台都有热搜榜单。 这些平台不仅把热搜的内容做了一些分类，还有实时热度的更新。 作为内容创作者只要去找到和自己行业、产品相关的内容进行创作即可，或者站在自己的立场角度去表达也可以。 其次，还可以通过一些数据来做些预判，比如微信指数、百度指数。 提…- 35
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抖音商城内测带来的几点思考
最近抖音的一系列电商行为成功引起了我的注意。 这个已经有段时间了，目前来看抖音在疯狂内测多个商城入口。 来看看，你命中了哪个版本： 一是左上角原扫一扫位置，替换为商城； 二是与同城并列出现顶部一级 Tab 标签独立入口，与关注页、推荐页并列； 三是在同城中的二级 Tab 标签入口（页面顶部为“同城”和“商城”两个并列入口）。 四是最令人尖叫的入口位置：把现在的【朋友】替换为【商城】； 抖音商城或将…- 32
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抖音8种爆款带货视频脚本
许多商家都想在抖音上卖货，但自己又不是明星、网红，自己的核心优势是有产品。 那么问题来了，作为商家，在抖音拍产品，应该怎么拍，才能激发用户下单呢？ 今天村长基于自己的经验进行分享总结，为大家分享8种产品拍摄的方法。 01 教程法 也可以叫使用说明法，就是向用户拿到操作手册一样，告诉用户你的这款产品应该怎么使用。 而在使用的过程中，其实就透露出了两点： 其一可以向用户展示你产品的细节、真材实料。 其…- 12
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如何将毫无优势的垃圾产品，用抖音直播卖出10倍高价？
正如老匡前几年所说，如果你是个有追求的商家，千万不要以进拼多多杀低价，做多少多少销量为荣，而要以此为耻。 任何靠免费或低价策略获得的成功，最后无一例外，必定屠龙者终成恶龙 。看看多年前靠免费策略吸引商家，赶走eBay的淘宝，如今用户量正在比它“更便宜”的拼多多赶超，且毫无还手之力。而拼多多的低价吸引力，这两年也在“福利憋单品泛滥、免单免费成常态、噱头与套路拉满”的直播带货面前，多少有些黯…- 70
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新锐品牌入局抖音如何再造爆款？
“短短的几秒视频，把该展示的都展示了，没有一个动作是多余的。”这是最近抖音某个百万赞的带货视频下方的评论。不同于以往广告，视频中的演员全程没有台词，甚至是面无表情，用泼水等少量动作展示了一把白牌雨伞的卖点，却收到数万条评论，产品一度爆卖脱销。 该爆款视频当天销售额超 130 万 事实上，今年许多中小新锐品牌都在尝试迭代内容输出——不单单是像上述广告那样出于网感或激发用户兴趣，更重要的是因为抖音电商…- 43
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效果投流攻略，附抖音7大投流产品及核心策略
近几年抖音流量快速增长，很多新锐品牌也借势爆发，我也有幸在3年中投出了上百个抖音投放全案，服务过国际、本土、新锐等各类消费品牌，发力过很多投流工具：Dou+、内容服务（热推）、达人竞价、信息流AD、阿里UD、京东Co-Ads、巨量千川等，操盘了大量抖音全链路的投放。今天与大家分享一下这几年的投流经验，上亿预算背后的操盘经验，各大品牌交的高昂学费，以及我们的血泪史和所感所得。 抖音流量的三大属性 抖…- 35
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玩好抖音，你不能忽视的短视频内容套路化创作技巧！
之前文章写到过短视频的本质是屌丝经济，浮躁与碎片化的前期大家还是更喜欢直来直去的内容，不拐弯不墨迹，标题党创作方法论养活了一波大泛知识达人和带货投放素材内容。 尤其是带货类素材产出，我们看官方公布的跑量素材合集，现阶段还远没到达拼内容的阶段，全是“套路”创作论，跑量文案模版换个卖点可以套用到任何产品上，玩法慢慢被迭代，不变的底层原理始终可以支持创作本身，我们今天就聊一下套路化内容创作。 贪、嗔、痴…- 18
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3个月消耗*亿，得物-抖音投放策略分析
同样作为负责抖音达人投放的“甲方”，我一直很鄙夷得物在抖音的投放方式。 一方面是它的植入非常“硬”，作为用户正在沉浸式刷抖音，突然一句“这是我在得物买的，上面价格划算还保真…”，让人猝不及防。 另一方面是出于私心。得物对广告植入的要求太低，部分视频甚至只露出得物鞋盒就行。很多被宠坏的达人看了我们的广告需求后，只回复一句就消失——“太硬了不接”。但当我扒完得物近90天在抖音的2256条投放数据，分析…- 19
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3天涨粉200万，用魔性夸张表演教英语也能走红？
最近，一位名为@恩恩姥姥英语童话 的知识区创作者在抖音上火了。凭借一句魔性的Cinderella，以及“灰姑娘和后妈”的非常规设定，该账号走进大众视野，并创下了3天涨粉200W的辉煌战绩。 夸张的演绎手法、实用的英语知识，再加上“回忆杀”的加成，恩恩姥姥的走红似乎不无道理。但据卡思观察，该账号并不是一开始就走的这种风格路线，从干货讲解到引入童话元素，再到确定“灰姑娘”和“后妈”两个常驻角色，恩恩姥…- 48
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总是做不好抖音的40条理由
有人做抖音年入百万，就一定有人做抖音颗粒无收。 许多村民经常问村长，为什么我做抖音没有播放量，为什么我直播带货卖不出去，为什么同样的 领域别人做成功了。 那么今天村长就给大家来罗列一下，你在做抖音的时候，可能犯过的错误。 当然，如果你现在还没有入局抖音，你也可以看看，当作警示。 1、什么都没有规划好，就直接拍了。比如自己的账号到底定位成什么人设？是原产地农民还是互联网老板，亦或是某个领域的专家、老…- 24
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13 问解答账号如何利用千川快速从 0-1
千川整合了 dou+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力，既能站外引流，又能做内部导流。 但是千川投放是个技术活，了解千川逻辑原理，掌握千川投放技巧，才能少走歪路，节省时间！ 这篇文章是来自群响会员邱韦健，有媒有传媒千川和陪跑项目的负责人的分享， 他将通过自己的经验，一步步为大家拆解如何利用千川快速渡过账号冷启动以及撬动自然流量。 期待对各位有所帮助，信息量很大很干，请注意收藏转发给同事。 01 什…- 12
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